Comment je fais mon SEO : sans agence, avec des outils gratuits et Claude

Google l'écrit lui-même dans son guide de démarrage : il n'existe pas de secret qui fait passer un site premier automatiquement. Ce qui marche, c'est d'être utile, puis de mesurer honnêtement si ça l'est.

Ma méthode tient en quatre gestes. Je l'applique à mon site sur Malte, un blog en anglais pour les expats, que j'ai fait pour apprendre. Le cas complet, avec la stack, les hébergeurs et les chiffres, est sur mon site qui ranke sur Google. Ici, c'est la méthode : elle vaut pour n'importe quel site.

Le SEO, c'est aider Google à comprendre ta page, et aider les gens à la trouver, puis à décider s'ils cliquent. C'est la définition de Google lui-même.

Quelqu'un fait une recherche, Google affiche des résultats. Si ton site y est, c'est une impression. Ta place dans la liste, c'est la position. Si la personne clique, c'est un clic. Et le CTR, c'est la part des affichages qui finissent en clic : les clics divisés par les impressions.

Ce que Google dit vouloir. Ses systèmes de classement sont faits pour mettre en avant une information utile et fiable, créée pour aider les gens. Pas un contenu fait pour manipuler le classement. Il donne une liste de questions pour juger ta propre page. Les deux qui portent toute ma méthode, traduites de l'anglais :

• « Le contenu apporte-t-il une information, un reportage, une recherche ou une analyse originale ? »
• « Le contenu apporte-t-il une valeur substantielle par rapport aux autres pages des résultats ? »

L'intention de recherche. Google conseille de penser aux mots qu'une personne taperait pour trouver ta page. Moi, je pense surtout à ce qu'elle veut faire. Quelqu'un qui tape « malta hiking map » veut une carte, pas un article sur la randonnée. Sur cette recherche, mon site est en position 2,8. Quelqu'un qui tape « malta salary per month for foreigners » veut savoir combien il va toucher : il lui faut un chiffre, ou un calculateur.

Pas besoin de prévoir chaque façon de chercher. Google précise que ses systèmes comprennent le lien entre ta page et des recherches qui n'emploient pas tes mots exacts.

Une page qui résume ce que tout le monde sait, une IA la résume plus vite. Personne n'a besoin de cliquer. Ce qui fait venir les gens, c'est ce qu'ils ne peuvent faire que sur ta page.

Sur mon site, les chiffres vont dans ce sens. Les deux pages qui ramènent le plus de clics Google sont une carte et un calculateur. Sur les dix premières, trois sont des outils.

Les quatre formes d'inédit, et ce que j'en fais sur Malte :

Google ne parle pas d'outils. Il parle d'information originale, et de valeur ajoutée par rapport aux autres résultats. Un outil, une carte ou une donnée que tu es le seul à proposer, c'est exactement ça. Sur Malte, ce sont des outils où les gens sont obligés de venir, et je suis le seul à les proposer.

Je travaille avec Claude Code, ouvert dans le dossier du site. Il lit les chiffres de la Search Console, le code et les articles. Chaque semaine, c'est la même boucle.

Pour que Claude refasse le même travail à chaque fois, avec les mêmes règles, je l'ai écrit dans des skills : des fichiers d'instructions qu'il charge quand la tâche s'y prête. Celles de mon site sur Malte :

Elles sont privées, parce qu'elles sont écrites pour ce site, ses dossiers et ses règles. Pour écrire les tiennes, tout est dans mon guide des skills Claude Code.

La skill publique : search-console. Celle-là, je l'ai rendue utilisable par tout le monde, dans mon repo GitHub my-claude-skills. Elle lit ta Search Console et te rend un tableau de bord d'une page :

• les quatre chiffres du moment, 28 jours contre 28 jours, chacun avec son seuil et son verdict : détectable ou non détectable ;
• les clics par semaine, par groupe de pages ;
• le test « demande ou classement » : tes impressions baissent parce que les gens cherchent moins, ou parce que Google te classe moins bien ?
• le suivi de tes changements, relu trois semaines après : amélioration, pas de régression, régression, ou indécidable ;
• un calendrier : quoi relire, et quand.

Elle est en lecture seule : elle ne modifie rien dans ta Search Console. La semaine suivante, « rafraîchis le dashboard » suffit.

Il te faut Python 3, et brancher ton accès Google une fois : une propriété Domaine dans la Search Console, et l'outil en ligne de commande de Google Cloud. Compte dix minutes. Si tu lances la skill avant, Claude te guide étape par étape. Ensuite, tu lui dis : « fais-moi un compte rendu SEO de monsite.com ».

Tu n'as jamais ouvert Claude Code ? Commence par le kit Claude Code : l'installer, le lancer, le diriger.

La Search Console est un service gratuit de Google. Elle te montre ce que Google fait de ton site : sur quelles recherches il l'affiche, quelles pages, combien de clics. Tu n'as pas besoin d'y être inscrit pour apparaître dans Google. Mais sans elle, tu travailles à l'aveugle.

La brancher. Crée une propriété de type Domaine (sc-domain:monsite.com). Elle couvre tous les sous-domaines, www compris, et le http comme le https. Google te demande de prouver que le domaine est à toi par un enregistrement DNS, chez celui qui gère ton nom de domaine. Les premières données arrivent en quelques jours.

Lire le rapport Performances. C'est le seul que j'ouvre chaque semaine. Il montre les clics, les impressions, le CTR et la position moyenne, rangés par recherche, par page, par pays, par appareil ou par date. Par défaut, il affiche les trois derniers mois.

Ne jamais conclure sur un jour. L'aide de Google le dit : la vue par jour sert à repérer un problème ou un pic, la vue par semaine ou par mois sert à lire une tendance, parce qu'elle lisse les variations de tous les jours. Et les données les plus récentes sont provisoires : elles peuvent encore changer.

Ma règle, celle de la skill :

• 28 jours contre les 28 jours d'avant, jamais un jour contre un autre.
• Le seuil d'abord, l'écart ensuite. Sous le seuil, le verdict est « non détectable ». Ce n'est pas un « ça monte » prudent : c'est le verdict.
• Un changement à la fois par page, noté le jour où il part en ligne.
• Le verdict à trois semaines. À une semaine, tu vérifies seulement que rien n'a cassé. Google donne le même ordre de grandeur : attendre quelques semaines avant de juger si ton travail a eu un effet.

C'est Google qui le dit : il y a très peu de choses techniques à faire sur une page, et la plupart des sites passent ses exigences sans s'en rendre compte. Il précise aussi que respecter toutes ses règles ne garantit pas d'être exploré, indexé ni affiché. La technique, c'est le minimum. Le reste, c'est ce que tu proposes.

Pour héberger un site statique sans payer, tout est dans ma stack qui ne coûte rien, avec les 7 hébergeurs gratuits de 2026. Mon site sur Malte tourne comme ça, en fichiers statiques sur Cloudflare.

Cinq prompts, dans l'ordre où je les utiliserais en partant de zéro. Remplace ce qui est entre chevrons. Le quatrième et le cinquième demandent la skill search-console, installée plus haut.

La semaine suivante, « rafraîchis le dashboard ». Trois semaines après ton changement, elle te dit s'il a marché.

1. Bourrer la page de mots-clés. Répéter la même recherche partout fatigue le lecteur, et Google le range dans le spam (« keyword stuffing »).
2. Écrire ce que ChatGPT sait déjà. Google te demande si tu te contentes de résumer ce que disent les autres, sans rien ajouter. Si oui, ta page n'a aucune raison de passer devant.
3. Regarder tes chiffres tous les jours, et juger au bout d'une semaine. Selon Google, un changement peut se voir en quelques heures comme en plusieurs mois. Lis 28 jours contre 28 jours, et attends trois semaines avant de juger.
4. Changer dix choses à la fois. Si tout bouge en même temps, tu ne sauras jamais ce qui a marché. Même pour déménager un site, Google conseille de ne changer qu'une chose à la fois.
5. Payer des backlinks. Acheter des liens pour gagner des places, c'est du spam de liens pour Google. Les liens d'autres sites arrivent naturellement avec le temps, quand ta page mérite d'être citée.
6. Ne pas brancher la Search Console. Elle est gratuite, et ce sont les chiffres de Google lui-même. Sans elle, tu décides au feeling.
7. Mettre des photos de banque d'images. Tout le monde a les mêmes. Une photo prise par toi, personne d'autre ne l'a. Google, lui, demande des images nettes, placées près du texte qui en parle.
8. Générer des dizaines de pages avec une IA. Google range dans le spam les pages produites en masse sans valeur pour les lecteurs. Une page par sujet, et chacune apporte quelque chose.